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盘点千万粉快手号:每4个大号,就有一个产自东北?

  • 新媒体/短视频
  • 时间:2022-04-19 23:41
  • 阅读:3621


关于粉丝数,凯文·凯利有一个著名的“1000铁杆粉丝原理”:

任何创作艺术作品的人,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这里的铁杆粉丝指的是无论你创造出什么作品,他都愿意付费购买。根据媒介、国家地区的不同,实际数字可能会有变动。


之前,我们统计过抖音千万粉丝大号。可以说,粉丝量到达千万级别的短视频账号,已经形成一股不容忽视的影响力集群。

那么,问题来了:同为短视频平台,快手上有哪些粉丝破千万的大号?据新榜不完全统计,截至2020年7月10日0点,至少有161个拥有千万粉丝的快手账号。

图中快手达人按粉丝数从多至少排列制图:毛宽那么,这161个千万粉丝的快手号分布在哪些类别?具有哪些特点?我们一一来看~


粉丝总数超过5000万的快手号有3个

目前粉丝最多的快手账号是快手自己人——“快手小店”。“快手小店”是快手电商官方账号。据观察,“快手小店”发布的短视频内容基本以发布活动预告、宣传大型直播活动现场为主。

以6月16日的张雨绮直播带货首秀为例,“快手小店”先是发视频宣布张雨绮成为快手电商代言人。6月16日直播过程中,又连发3条视频,为直播间引流。


粉丝同在5000万级别的还有一对“冤家”,“辛有志 辛巴 818”和“散打哥冲刺7000万”。

4月中,两人对骂,互爆黑料,掀起一场骂战。4月底,两人先后宣布退网,但又都在6月宣布回归快手,继续直播带货。其中,辛巴回归首秀销售额超12.5亿,令业界侧目。


此外,总粉丝数在3000万以上的至少有14个账号,2000万以上的至少有36个账号。


娱乐和搞笑类账号占据半壁江山

161个快手千万粉丝大号分布在16个类别中,其中重点分布的类别依次为娱乐、搞笑、美食、生活、游戏等。

来自新榜「词云」工具

娱乐和搞笑类账号的比重相加,占比超过一半。这两个类别一直是短视频平台吸粉能力最强的类别。

此外,在快手千万粉丝大号列表里,我们还看到一些传统媒体的身影,比如“央视新闻”、“人民日报”、“新闻联播”、“新华社”等。


去年,我们在统计千万粉抖音大号时发现,在175个千万级抖音号中,至少有20%以上是知名演员、明星等公众人物。

其中,总粉丝数在5000万以上的都是明星账号,分别是陈赫和迪丽热巴。这一现象并未在快手重现,快手粉丝超千万的明星不超过10个。

其中,粉丝最多的是王祖蓝,拥有2832.2万粉丝。不过,我们在列表里发现了2位KSGirls的成员——“陈逗逗”和“火线妹”,目前粉丝数分别为2577.7万和1347万。KSGirls是快手7月推出的女团,共有7位成员。



辛巴的818家族堪称快手第一家族!9个账号的粉丝超千万

在快手,家族是难以回避的话题。

先科普下快手家族的含义:“家族”一般是指以某个知名快手主播为核心(师父),多个快手主播(徒弟)共同组成的团队。他们往往自成矩阵,互相导流,在内容和商业上互帮互助。很多快手小主播都会选择一位名气较大的主播认师父,交份子钱,以此获得师父的传授、提携、引流带关注,更快地完成冷启动。据媒体报道,目前在快手上公认的有6大家族:

1. 辛巴的818家族 2. 散打哥的散打家族 3. 方丈的丈门家族 4. 张二嫂的嫂家军 5. 二驴的驴家班 6. 牌牌琦的716家族(牌牌琦被全网封禁)


目前,拥有千万粉丝快手号最多的是辛巴的818家族,至少有9个账号粉丝超千万。据统计,这9个账号的累积粉丝数超1.9亿。

辛巴和徒弟“蛋蛋小盆友”一起直播带货

其次是驴家班和散打家族,各有4个账号粉丝超千万。丈门家族只有2个。而嫂家军和716家族垫底,分别只有1个账号粉丝超千万。


至少7个时事类账号粉丝超千万,平均发布作品数量达1888个

按目前公开可见的作品发布数来看(不包括被删除视频),这161个账号平均发布作品数量为383.35个。发布作品数量靠前的大多是时事类账号,最多的是“人民网”,发布了3509个作品。“央视新闻”紧随其后,发布了3461个。据统计,共有至少7个粉丝超千万的时事类快手号,平均发布作品数量为1888个,远超其他类别。

时事类账号内容素材丰富,发布作品数量多也在情理之中。令人意外的是,发布作品数量第三的是美食类账号“农村会姐”,她的视频内容以菜肴的自制做法为主,目前发布了3033个作品。据观察,她的第一个作品于2017年11月2日发布。也就是说,“农村会姐”日均发布3.09条视频,截至目前吸引了1335.2万粉丝关注。




超24%的千万粉丝账号来自东北三省快手高级副总裁马宏彬曾在一次公开分享中吐槽:

因为我来自于黑龙江省,所以,好多年前别人给我开玩笑说,你们是不是一款东北App?甚至当时有很多人开玩笑说快手是东北一大轻工业支柱。


此前,快手曾多次澄清,其在中国当前的用户分布相对均匀。那么,在快手千万粉丝账号列表上,会呈现怎样的地域特征?我们发现,千万粉丝快手号汇集地区最多的是北京,占19.88%。其次是广东,占14.29%。一南一北的分布似乎侧面印证了快手的说法。

不过紧接着汇聚千万粉丝账号最多的就是东北三省了,依次为黑龙江、吉林、辽宁。三地相加,占比超20%,达24.22%,难免让人产生快手东北人多的感觉。



来自新榜「词云」工具


超46%的千万粉丝账号开通了快手小店

流量变现效率是很多内容创作者最关心的事情。有业内人士认为,快手10万粉丝账号赚的钱比抖音百万粉丝还多。据统计,在161个千万粉丝快手号中,有46.01%的账号开通了小店。以“浪胃仙”为例,他在快手和抖音的店铺上架的商品截然不同。

“浪胃仙”快手小店里共有13款在售产品,都是食品饮料,价格在21.9-108元不等。而他在抖音商品店铺上架的18款产品里,不只有食品饮料,还有餐具,产品价格在15.9-68元不等。

左图为抖音商品橱窗,右图为快手小店

很多账号不只在个人简介中写明直播时间,还把直播时间写在账号名称中,让粉丝看名称就知道是几点直播,一览无余。

比如,二驴直接把名称改为“二驴的晚九点”。“姜十七”直播时间不固定,因为今晚直播,她就把昵称改为了“姜十七(今晚七点直播呀)”。


对于短视频账号来说,粉丝到了千万级别,就能安于现状吗?并非如此。虽然他们的粉丝已经达到一定量级,但由于短视频、直播行业竞争激烈,用户注意力却相对有限,如何保证粉丝粘性仍是难点。

此外,即便拥有千万粉丝资源,也不一定意味着变现能力强。比如,很多布局短视频的MCN机构,即便拥有千万粉丝,却面临亏损:

公众号千万粉丝的图文老炮晴矢用大半年时间投身短视频,将出售公众号获得的400多万元亏得底朝天;
“长沙的牌面传媒”老板罗亮一年烧掉380万,获得抖音1000万垂直剧情类粉丝,却决定解散团队,因为“没赚什么钱”;
粉丝800万的抖音号“守艺小胖”宣布卖号,其变现能力无力供养团队;
咪蒙做短视频一年,赔掉1800万;
……


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